当下 ,人人都在谈品牌,也都在积极做品牌,但实际收效甚微 ,而百度品牌专区,在大家以为它将逐渐淡出时代舞台之际,它却推出了一个新产品通用词时效品专 ,这个新品究竟是枯木逢春式的新引流之法 ,还是强弩之末的形式主义?今天就来给大家进行解读。

一、品牌专区与通用词时效品专的渊源

1 、百度品牌专区是什么?

百度品牌专区是指当用户搜索品牌词时可以展现在百度搜索结果的首位,一般是按CPT(包月)的形式购买的固定推广位 。

品牌专区,它更像是一个“羊毛出在羊身上”的广告产品 ,它的推广前提是建立在消费者已经知晓该品牌的情况下。所以更多时候,它是以品牌方为了巩固自身品牌的地位,防止被竞争对手“截胡 ”抢流量的作用存在 ,广告主选择品牌专区的目的是为了品牌安全而不是品牌提升。

2、通用词时效品专又是什么?

对比有“交保护费”嫌疑的品牌专区,新推出的通用词时效品专诚意更足,下面通过三个点来向大家展示它的“诚意” 。

(1)通用词搜索

首先它是面向通用词搜索的 ,当用户搜索某个通用词时,会展示某个品牌的广告,而且展现形式和 ”品牌专区“的效果类似。比如 ,搜索“5G手机”,展现在搜索结果首位的是OPPO手机。

(2)触达潜在用户

品牌专区,面向的是已有品牌认知的消费者 ,这是建立在品牌方自身营销的成果上 ,而通用词时效品专主要触达对广告品牌没有认知的潜在用户,开发新流量,这是符合大多数广告对品牌营销的根本需求 。

(3)竞价售卖

品牌专区是通过询价的方式 ,通用词时效品专是以竞拍的形式 。

以上3点是品牌专区与通用词时效品专的区别,作为共同位品牌服务的广告产品,它们两者存在一定的共性 ,比如展现样式、收费方式 、触发方式、展现位置,在此就不展开细说,主要来说说 ,通用词时效品专怎么投放。

二、通用词时效品专怎么投放?

目前,通用词时效品专还未全面开放,所以设置了投放门槛 ,只提供部分投放名额,符合条件的广告主才可以申请,要求如下:

  1. 2019年品专累计消费>=1000万
  2. 行业是汽车 、IT消费电子 、个人用品三个之一

对于1000万的品专消费门槛 ,看似要求严苛 ,但这也是为了保障通用词时效品专这类广告的优质,保证给用户呈现优质的品牌广告。当然实际要求可能会存在一定的弹性投放空间,满足条件的广告主可以通过邮件暗排的形式提交审核关键词 ,具体的投放流程如下:

通用词时效品专的投放单位周期是7天,所以广告主需要在周一到周三期间,以邮件暗拍的形式 ,将出价信息(词包名称、投放时段、出价)邮件发给PM参与竞品,在此期间每日的12:00 、15:00,会受到竞价反馈 ,反馈信息为:暂列第一或未列第一,竞拍的最终结果会在周三16:00反馈各广告主 。

三、百度通用词时效品值得做吗?

介绍了这么多,关于通用词时效品专的内容 ,大家一定更为关心这个新产品值不值得做,哪些行业更适合做?

1、对广告主的意义

首先,通用词时效品专它是具备品牌推广价值的 ,在通用词的搜索需求 ,出现在搜索结果首位,这在用户认知里,传达出某品牌在行业内是拔尖甚至是领军代表的地位。

当用户搜索“SUV”时 ,出现了捷豹的品牌专区,用户马上就会认为这个品牌在SUV领域做的好,而且潜意识里会对这个品牌产生一定的信赖。

2 、哪些行业更适合?

(1)新兴行业

对于那些新兴行业 ,并没有出现垄断性的知名头部品牌的行业,比如“新能源汽车 ”、“人工AI ”、“5G手机”,是可以借助通用词时效品专获得品牌提升和获取新流量的双重收益 。

(2)竞争激烈的大众行业

同样 ,对于竞争非常激烈的大众行业,比如旅游 、医疗,也可以利用通用词时效品专 ,获得不错的效果,比如医疗行业,能借助工具 ,在同行中提升自身品牌的竞争力。

以上都是出于对品牌层面的考虑 ,如果回归营销的本质流量层面而言,通用词时效品专能否为品牌带来更多流量还是一个未知数。因为这涉及到搜索量的问题,如果通用词本身搜索量不大 ,那么流量提升的效果也并不显著,毕竟巧妇难为无米之炊 。

另外,即使能获得流量 ,能否获得进一步转化,这同样是值得思索的问题,营销是环环相扣步步为营的过程。但毋庸置疑的是 ,它对广告主提升品牌的需求,是有效且值得尝试的。尤其是上述提到新行业和竞争激烈行业的广告主,通过通用词时效品专广告 ,能让用户将搜索需求与你的品牌进行无缝对接,而且对品牌也有促进作用 。

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